Поисковая оптимизация как ключ к повышению видимости публикаций

This article is also available in Turkish

Вы знали, что более 54% интернет-трафика всех статей поступает из поисковых систем? В связи с тем, что с каждым годом число публикаций стремительно растет, становится необходимым знать о поисковой оптимизации SEO (search engine optimization). Это нужно затем, чтобы Ваша работа была легко обнаружена целевой аудиторией.

Поисковая оптимизация (SEO) важна, чтобы продвигать свое исследование на рынке, по аналогии с коммерческой компанией, продвигающей свой продукт. Рынок и пользователи разные, но с одними и теми же средствами. Так, компания Google внесла огромный вклад в развитие поисковой оптимизации. Она стала практически обязательна, если Вы хотите увеличить число читающих Ваши статьи и уровень их цитирования, и вообще сделать их более заметным в академических кругах. Оптимизируя свои статьи, Вы уверены, что статьи будут проиндексированы и будут котироваться в общих и академических поисковых системах, таких как Google и Google Scholar, Elsevier’s Scirus, SciDiver, IEEE Xplore, PubMed, SciPlore.org и других.

Вообще, эффективность статьи зависит в основном от того, как просто ее найти в поисковиках. Другими словами – от индексации. Напомним, что этот термин означает добавление публикаций или других документов в базы данных поисковых систем.

Подбор ключевых слов

Ключевыми словами пронизана вся научная рукопись. Чтобы сэкономить время, при поиске статей мы часто прочитываем только название, абстракт или заключение. А это значит, что наличие и оптимизация ключевых слов в этих частях особенно важны.

Оптимизируйте заголовок статьи

•  Название Вашей статьи должно быть актуальным, кратким и содержать ключевую фразу, точно отражающую суть статьи;
• Убедитесь, что ключевая фраза или слово включены в первые 50 – 60 символов, ведь именно это отобразит Google;
• Можно обозначить и результаты своего исследования в заголовке. А для обзорных статей, очевидно, рекомендуется включать в заголовок слово «обзор»;
• При написании абстракта и названий статей подумайте о том, что потенциальные читатели будут искать по теме вашей статьи.

Составление абстракта

•  Как бы Вы воспользовались поисковиком для поиска статьи о Вашей области исследования? Какие ключевые слова бы использовали? Как бы сформулировали свой запрос? Включите три или четыре ключевых фразы и слова в абстракт, и продублируйте их по тексту.
• Возможные поисковые термины в абстракте не только определяют релевантность статьи для читателя, но и помогают статье подняться выше в результатах поиска. Осторожно: пишите как можно естественнее. Если Google, сочтет, что Вы манипулируете системой, добавляя слишком много ключевых слов, то не проиндексирует Вашу статью!

Используя инструменты подсказки ключевых слов, такие как Google AdWords, Вы можете подобрать те слова, что наиболее популярны при поиске. Таким образом, Вы можете решить, какие ключевые слова (и их синонимы) использовать в заголовке статьи, подзаголовке, тегах описания, абстракте и в основном тексте Вашей статьи.

Важно помнить

Кроме Google и Google Scholar на самом деле есть еще другие поисковые системы. Хоть Google и является самым популярным сервисом в Европе и Америке, основываясь на базе SEO, у других поисковых систем своя огромная база пользователей в других частях мира. Например, Яндекс и Naver лидируют в России и Южной Корее соответственно, а в Китае предпочтение отдается Baidu. А здесь Вы найдете список баз индексированных журналов.

Структура и формат данных

Структурированные данные помогают лучше обозначить информацию на сайтах, чтобы поисковые системы могли ее лучше распознать. Примечательным типом структурированных данных является JSON-LD, который представляет собой тип схемы, предпочитаемой Google. Чтобы применить JSON-LD, Вам нужно только скопировать и вставить искомые данные в код веб-сайта. Добавление структурированных данных не только упрощает поисковым системам понимание содержания какого-либо веб-сайта, но также оптимизирует внешний вид поисковых фрагментов.

Группировка взаимосвязанных данных

Еще до отправки публикации рецензенту авторам стоит подумать, насколько легко аудитория сможет найти их исследования, и расширить возможности для цитирования. Статьи в открытом доступе получают больше цитирований, чем те, что доступны только при покупке или подписке.

Ссылайтесь на Ваши предыдущие работы

Ссылки на предыдущие работы, сделанные Вами или Вашими соавторами, также повлияют на то, как поисковые системы оценят текущую или будущую работы. Но здесь есть тонкость: все цитируемые публикации должны иметь отношение к текущей статье, над которой Вы работаете.

Еще один подход к повышению видимости работы – графика внутри статьи. Возможно, это неочевидно, но графическая информация, такая как таблицы и схемы, тоже влияют на рейтинг Вашей статьи. Например, если Вы используете графические изображения на основе форматов .tiff, .bmp, .jpeg, .png, .pdf, .gif и .psd, (примеры наиболее распространенных), текст в этом графическом типе не может быть распознан и проиндексирован поисковыми системами. Как следствие, текст не может быть учтен в алгоритмах, используемых этими поисковыми системами. Вместо этого рекомендуется использовать так называемую текстовую «векторную» графику (чаще всего представленную как .svg, .ai, .eps, .ps в типах файлов). Использование векторной графики, которую можно индексировать, позволяет Вам внедрять подходящие ключевые слова и фразы в эти графики, схемы и таблицы для улучшения эффективности поиска.

Тактика индексации и требования

Стоит отметить, что хорошая стратегия индексирования заключается не только в правильных ключевых словах и грамотно скомпонованном тексте.

Для начала уделите внимание увеличению количества метаданных в статье, которые Вы делаете доступными для индексации. Здесь имеется ввиду включение описательных метатегов HTML на все страницы веб-сайтов со статьями для индексов поисковых систем, таких как Google и Google Scholar.

Техническим стандартом индексации академических журналов является XML или расширяемый язык разметки в формате JATS. JATS предпочитаем многими академическими индексами, включая индексы Национальной медицинской библиотеки (например, PubMed, PubMed Central и MEDLINE).

Чем раньше Вы сможете выложить метаданные для новых статей в депозитных индексах, тем лучше. В идеале, нужно стремиться автоматизировать выкладывание метаданных, где это возможно.

Особые требования к индексации

Объем публикации: хотя многие индексы принимают журналы по всем дисциплинам или журналы в рамках широкого набора дисциплинарных областей, таких как гуманитарные и социальные науки, некоторые индексы принимают только те журналы, которые публикуются в определенной предметной области (или областях);

История публикации: например, MEDLINE принимает заявки только от групп, которые публикуют научный контент не менее двух лет;

Определенный уровень профессионализма издателей: например, иногда оценивают удобочитаемость опубликованных статей и качество содержания.

Географическое разнообразие: некоторые индексы показывают, что коллегии по редакции и соавторы публикаций часто географически разнесены.

Отслеживание опубликованной статьи

После публикации статьи не стоит расслабляться.  Вы можете сделать еще несколько шагов к тому, чтобы повысить видимость Вашего исследования. Например, чем больше на Вашу статью создано ссылок с других сайтов и социальных сетей, тем заметнее улучшится Ваш рейтинг в поисковых системах.

Ссылки на свое исследование стоит оставлять в таких платформах, как Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, ResearchGate, Mendeley.

Свяжите свою статью и с Вашей профессиональной веб-страницей, а также страницей на сайте Вашей лаборатории, если Вы ее постоянный сотрудник.

В заключение

Итак, мы рассказали, что поисковая оптимизация (SEO) может помочь исследователям повысить видимость своего исследования, а также читательской аудитории в поиске статей. То, индексируется ли статья академическими поисковыми системами, имеет решающее значение в обоих случаях. Еще мы учитываем, что результаты поиска, всплывающие в верхней части списка, будут прочитаны с большей вероятностью.

Как только Ваша статья будет опубликована, используйте социальные сети, чтобы сделать исследование более читаемым. Поделитесь новостью о публикации и в Ваших академических кругах. Впоследствии это все благоприятно скажется на цитируемости работы.